（ ）世纪末到（ ）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising 一词才具有了现代广告的涵义。

世界上广告业最发达的国家是（ ） ，排名世界第二的是（ ）,第三是（ ） 。

我国民民间木版年画最为流行的朝代是（ ）.

目前世界上最大和最有权威的广告行业组是（ ） 。

( )是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位.

（ )是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。

( )即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点,是广告市场活动的最后一环。

影响广告活动的宏观市场环境因素主要有（ ） 、( ） 、 （ ） 、 （ ）。

.在现代广告运作体制中,广影响广告活动的宏观市场环境因素主要有（ ） 、( ） 、 （ ） 、 （ ）告策划是主体，( ）则居于中心，是广告的生命和灵魂。

( )同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。

我国的广告管理，以( )为根据，以( )，为主干,配以相关的法律、法规。

12.广告表现的两种主要类型是（ )和（ ）

广告创意的四大基本原则是（ ） 、( ） 、( ）和( ）。

广告创意的科学性原则和（ ）原则，是广告活动取得成功的一大关键.

在广告表现中，感性诉求类型是指广告诉求重点以( ）的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。

在接受信息过程中，受众具有几个特点（ )、 （ ） 、 （ )

广告学的两大理论基石是（ ）和（ ）