世纪末到

世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising 一词才具有了现代广告的涵义。

世界上广告业最发达的国家是

，排名世界第二的是

,第三是

。

我国民民间木版年画最为流行的朝代是

。

目前世界上最大和最有权威的广告行业组是

。

是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位.。

是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。.。

即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点,是广告市场活动的最后一环。

影响广告活动的宏观市场环境因素主要有

、

、

、

。

在现代广告运作体制中,广告策划是主体，

则居于中心，是广告的生命和灵魂。

同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。

我国的广告管理，以

为根据，以

，为主干,配以相关的法律、法规。

广告表现的两种主要类型是

和

。

广告创意的四大基本原则是

、

、

、

。

14.广告创意的科学性原则和.

原则，是广告活动取得成功的一大关键

在广告表现中，感性诉求类型是指广告诉求重点以

的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。

在接受信息过程中，受众具有几个特点

、

、

。

广告学的两大理论基石是

和

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