产品选⽤的名⼈名⽓越⼤越好。

由消费者现⾝于⼴告中表达对产品的感受，有很强的感染⼒。

⼴告⽬标包括促进销售的⽬标和社会效果⽬标，但不包括改变消费者态度⽬标。

现代⼴告的基本功能是营销功能。

⼴告作为⼀种上层建筑，既反映着社会，⼜反作⽤于整个社会。

⼴告定位的创始⼈是⻙·伯扬。

⼴告业现代化的标志是⼴告媒体在整个⼴告市场中处于中⼼地位。

⼴告主题是⼴告表现的核⼼，也是⼴告创意的主要题材。

商品分析是科学确⽴⼴告主题的关键。

从量上看，⼴告对象和企业的⽬标市场是相等的。

⼴告主最关⼼的是⼴告的⼼理效果。

⼴告社会效果的测定⼀般⽤定性的⽅法分析。

⽣产企业只⽣产了商品本⾝，⽽⼴告公司却给商品附上了⼀个概念、塑造了⼀个个性和灵魂。

商品开拓期⼴告应以以产品差异化和竞争优点为⼴告主要内容。

以商品的特点和优点作为⼴告主题的思想和⽅法在发达国家已经完全过时。

⼴告就是简单的⼴⽽告知，⾯对所有企业⽬标对象的信息传播活动。

⼴告主题所要回答的核⼼问题是:消费者为什么买我⽣产的产品，⽽不是其他同类产品或替代品。

正确的东⻄⼀定是⼈们能接受的东⻄。因此，要使⼴告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东⻄。

公益⼴告和以销售为⽬的的商业⼴告，主要区别表现在公益⼴告注重以赢利为⽬的。