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项目1 巩固练习篇.pdf
感谢您能抽出几分钟时间来参加本次答题，现在我们就马上开始吧！
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1
 营销策划研究的重点不是产品，而是____A____，这是营销界的共识，但未必所有的企业家在具体的营销策划实践中时时都能够保持这样的清醒。 P12 【单选题】

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2
 创意的定义：创意就是突破原有的思维，在旧的基础上创新，成为策划的新灵魂，创造新的价值。对市场营销来说，创意是独一无二的____D____，创意是首创的独特构思。 【单选题】

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3
 营销定位理论创始人特劳特说过：我们不要试图改变消费者脑子里固有的思维模式，那是件徒劳无功的事情。他告诫人们：营销一定要围绕消费者____B____的思维逻辑来做，而不是把复杂的、牵强的东西强加给消费者。 【单选题】

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4
 创意是发现真理并以____B____呈现出来的能力。 P9 【单选题】

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5
 基于对策划作用和效果的理解，可以将其定义为：策划是将真理以____B____的方式呈现。 P5 【单选题】

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6
 创意的效果不仅是因为跟对手进行差异化比较，而且是在目标消费者的____C____中第一次出现，故能达到最有力量、最震撼、最能打动人心。 【单选题】

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7
 由于消费者往往会固执地按照自己的心理和行为规律去消费，如果没有出乎意料的____C____，没有令人惊喜地呈现，目标消费者不会被打动，策划就没有好的效果。 【单选题】

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8
 在策划创意的过程中，要经常做的功课就是寻找____C____，而且不要多，就要最有力量、最震撼、最能打动人心的那一个，瑞夫斯称其为独特销售主张USP。 P9 【单选题】

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9
 营销策划是让企业内外的资源能以最经济有效的方法得以整合，整合的目的是满足客户需求，创意则能让这种满足感显现、放大，也就是让消费者在实现消费前放大了对满足的期待，在消费后获得了____B____期待的满足，因此愿意掏出更多的钱，而心里仍然认为物超所值。 P12 【单选题】

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10
 哪怕我们需要提供服务的对象是冷冰冰的钢铁，如汽车，导致付款的仍是汽车的拥有者，他____C____的最柔弱处决定了这笔钱花得值不值。 【单选题】

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11
 创意是达成____D____的独特效果。{ 【单选题】

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12
 创意是____A____的简洁表达 【单选题】

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13
 创意是直击人心____A____的方式。 P12 【单选题】

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14
 营销策划所追求的目标就是“感性诉求解除防备，理性诉求____D____消费”。 P12 【单选题】

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15
 “越是民族的，就越是世界的；越是传统的，才越是____B____的。”这句话已经得到策划界人士的普遍共识。 【单选题】

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